一、合作情况

（一）数字徽章IP方

故宫博物院建立于1925年10月10日，位于北京故宫紫禁城内，是在明朝、清朝两代皇宫以及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆，也是中国大的古代文化艺术博物馆，故宫院内的文物收藏主要来源于清代宫中旧藏。现有藏品总量已达180余万件（套），以明清宫廷文物类藏品、古建类藏品、图书类藏品为主。藏品总分25种大类别，其中一级藏品8000余件（套），堪称艺术的宝库。

为深入开展文化教育，故宫博物院倾力打造在线教育资源平台——故宫云课APP， 并于2021年12月29日正式发布。故宫云课APP以故宫博物院藏品为依托，由故宫博物院文物研究专家联合打造，包含中国书画、器物、古建、宫廷生活等八大门类视听课程，课程内容专业、系统，通过数字科技链接传统文化教育，使广大观众能够更加直观、便捷地亲近中华优秀传统文化。近年来，故宫博物院落实“保护为主、抢救*****、合理利用、加强管理”的文物工作方针，真实完整地保护并负责任地传承弘扬故宫承载的中华优秀传统文化。

 （二）故宫云课技术合作方

 华扬联众数字技术股份有限公司前身为北京华扬联众广告有限公司，成立于1994年，自2002年以来一直专注于为客户提供互联网综合营销服务，已发展成为国内互联网营销领域内具竞争力的领先企业之一，公司于2017年8月2日在上交所上市。总部设在北京。2021年12月29日，以“千载积藏，传习云上”为主题的故宫学校在线教育项目发布会在故宫博物院建福宫花园举行，故宫博物院启动“故宫学校在线教育项目”。华扬联众作为故宫学校在线教育项目平台的参与方，提供体系化的中华优秀传统文化数字化内容，以创新型技术和内容助力文博教育发展。并发布中国文博深度云学习平台“故宫云课”APP。目前故宫云课APP已经在安卓端上线，由故宫学校和华扬联众旗下北京紫禁兰台文化传播有限公司联合开发运营。

二、项目方案情况

为了支持传统文化发扬和传播，结合数字人民币国家战略，工商银行与华联联众携手，使用工银玺链区块链底层技术为支持，工行手机银行为宣传入口，开展数字徽章活动。数字徽章素材由华扬联众提供，故宫方面审核，符合国家相关要求。

 1.活动规则

（1）资格获得

用户参与故宫数字徽章活动，通过两种方式获得抽取资格。

*****种面向故宫云课APP新注册用户（约占总徽章量的30%）。活动期间拥有工行二类及以上钱包的用户，同时下载故宫云课APP的新用户，可获得数字徽章抽奖资格。

第二种面向全体故宫云课APP用户。注册用户购买并学习故宫云课后，获得相应课程消费积分，可获得数字徽章抽奖资格。

（2）数字徽章设计

数字徽章围绕我国传统二十四节气进行设计，与清华美院合作，将故宫文物元素与现代设计进行结合，设计出全新的徽章。

（3）对象与要求

故宫云课APP新注册用户，以及故宫云课学习用户，可参与活动。

成功领取后用户具有数字徽章的使用权，包括可在故宫云课APP上对徽章进行预览、查询和下载，但无法进行转移、交易。

2.徽章发行方操作流程

三、场景创新

故宫作为中国乃至世界重要的博物馆之一，在传统文化被发扬光大的今天，正式推出故宫云课，对宣传我国传统文化，实现文化自信，树立强国思想起到重要的作用。以故宫数字徽章创新手段，推广传统文化学习，增加数字人民币元素，推动传统与现代、文化与商业的共同促进。

四、技术实现特点

工商银行依托工银玺链、社团平台、数字人民币三端技术优势，为故宫数字藏品提供完整的上传、鉴权、NFT化等服务，搭建应用层、技术层各端基础服务能力，构建完善的后台管理功能，提供徽章管理、用户管理、报表管理、增值服务等各类功能，在扩展性、趣味性和复购率等方面提供充足的支持和保障。建设方式上采用SaaS化方案，所有物理意义上的服务全部部署在工商银行侧，仅提供用于方便客户交互验证的逻辑出入口。客户可根据工作的实际需求，通过互联网订购所需的产品服务，并可通过互联网获得SaaS平台提供的其它增值服务。该方案便于功能扩展和维护，随着业务的不断扩容，也能降低项目整体成本。

五、项目过程管理

工行侧组成专门团队，有数字货币筹备组牵头，联动多部门共同协作，同时向人民银行数字货币研究所汇报沟通，确保数字徽章项目如期推出。同时，华扬联众密切与故宫汇报，从项目意义等角度进行整体汇报，并在每期数字徽章发行前过院办会射你通过。数研所进行沟通交流，更改方案，并在数研所的指导下，设计并采用现行方案。多方共同努力，促进了项目落地。

六、项目进展现状

故宫徽章发行至今，计划发行十六款，现发行七款，分别是夏至款、大暑款、立秋款、白露款、秋分款、霜降款及立冬款，大雪款是本系列第八款，将于2022年12月7日与故宫云课发放领取。

  “故宫云课”节气系列数字徽章的设计源自中国传统的“二十四节气”文化，以节气体现的动物物候变化为主线，创新设计了“节气物神”动物主形象，融合故宫实物文物元素（局部），全新演绎节气文化习俗。现代设计与传统文化碰撞，赋予全新数字藏品价值，演绎优秀传统文化之美。

七、项目成效

“故宫云课”，作为故宫博物院面向大众的文博文史深度学习在线教育平台，以新兴数字科技赋能传统文化教育。为激励新用户注册学习，激活用户学习积极性和粘性，故宫云课上线数字徽章学习激励计划。活动中，工商银行工银玺链为数字徽章提供发行支持，赋能区块链技术发展，有效保障活动稳健进行及安全合规使用，在数字经济时代下，借助新型数字科技载体，助力优秀传统文化传承的同时，在现代社会焕发出新的生命力。

故宫云课数字徽章打造数字藏品全新文化形态，让数字徽章具备艺术价值的同时，被重新赋予更多文化价值。故宫云课创新数字徽章获取方式，用户通过学习课程获得文化积分，限量免费抽取。

*****期“故宫云课”系列数字徽章，源自“二十四节气”，共计 16 幅作品，于2022年6月21日夏至当日首发上线，以节气动物物候为主线，结合故宫博物院馆藏文物部分元素， 创新设计“节气物神”主形象，将传统文化元素与现代设计碰撞，全新演绎节气文化。

截止2022年11月，故宫云课现已上线七款数字徽章，共吸引2 万余人次参与，带来新注册用户逾 7000 人次。未来，工商银行与故宫云课将携手不断探索更多元的文化教育方式，助力中华优秀传统文化的传承与发扬。

八、经验总结

1.传统文化与时尚潮流的结合，吸引更多青年人参与文化学习与认知，推动传统文化发扬光大。

2.传统文化与数字经济、先进数字技术融合，科技赋能推动文化自信。

3.在风险可控、依法合规前提下，依托NFT、数字人民币等业务发展，带动传统业务和客群的新体验。

4.业务模式可推广复制，在合规前期下探索更具趣味性、提升参与度的相应活动。