本文来源于:鑫智奖·2024第五届金融机构数智化转型优秀案例评选,作者:烟台银行关键词:开放银行,金融服务,数字营销与运营
烟台银行:开放银行项目
2024-06-05
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一、项目背景及目标
在互联网浪潮冲击下,拥有大量生态圈场景的互联网企业将金融产品嵌入生态,场景侧优秀的消费体验对传统银行业务的冲击巨大,银行的品牌认知度进一步降低;互联网消费平台在挑战银行的经营服务模式的同时,也在不断掠夺传统银行业客户,导致了银行客户的不断流失。
从行业趋势看,目前各行各业都在经历数字化浪潮变革,银行所服务的企业经营主体及零售客户群体无事无刻不在经历前所未有的数字化创新,银行业需要顺势而为,立足自身经营模式深化变革的同时将成熟的金融产品及服务输出灵活、高效、安全的融入到企业的经营生产及居民日常生活消费中去。
从宏观政策引领方面看,2022年发布《中国银保监会办公厅发布的关于银行业保险业数字化转型的指导意见》中明确提出要加快打造数字化的产业金融服务平台,围绕重大项目、重点企业、重要产业链,加强场景聚合和生态对接,实现“一站式”金融服务。推进企业客户业务线上化,加强开放银行接口和统一数字门户建设,同时《“十四五”数字经济发展规划》高度肯定了“十三五”期间数字化赋能经济社会成果,明确“十四五”将继续坚持推进产业数字化和数字产业化,赋能传统产业转型升级,为构建数字中国提供有利支撑,未来银行将利用新的数字化的技术来适配新的数字化场景生态,方能在未来的数字浪潮时代站稳向前。
二、创新点
本次上线的开放银行系统分为开放银行基础平台和开放业务中台两大模块:
1.基础平台
①开放银行前置系统(API网关)。该模块功能整体实现互联网接口服务的安全管控、流量监控等。
②开发者门户。该模块作为银行端展示开放服务内容的入口,可有效展示银行标准服务目录、场景通用解决方案、行业金融解决方案的管理及展示,热门API服务展示等;同时提供沙箱测试环境,支持开发者在线联调测试,提高三方接入效率。
③运营管理台。该模块面向银行开放业务管理人员使用,用于管理开发者门户展示内容、运营驾驶舱、API接口服务管理等,通过场景开放数据的收集及分析,形成对银行管理人员开展场景业务的有效支撑。
2.开放业务中台
电子钱包。客户在第三方场景平台线上开立二类户,并且自动签约收银台功能,为合作方平台在缴费、消费等小额高频场景提供基础的账户管理、支付结算能力。
此外,我行开放银行业务中台还将根据业务发展需要形成更加多样化的解决方案输出,如智企付、收款+、云直联、保证金、预存宝、云缴费等。未来开放业务中台计划形成三大能力中心建设,分别是公共中心、参数中心、用户中心,为后续场景金融数据营销打下基础。
三、项目过程管理
项目各阶段的实施周期:
2023年9月 项目启动;
2023年9月-12月 差异需求迭代开发;
2023年12月6-13日 差异分析、开发及整体测试阶段;
2023年12月13日-20日 上线阶段准备;
2023年12月20日 系统上线。
四、运营情况
开放银行项目上线投产后各系统运行稳定,未发生业务中断、停顿等情况,实现了项目建设的既定目标。
五、项目成效
依托银行开放能力的搭建与银行金融产品服务的输出,围绕拉新获客、促活活客、价值提升、客户转化四大抓手进行运营营销,完成自有客户的价值提升与外部流量客户的转化,进一步提升银行服务客户的深度与广度,实现批量获客与资金沉淀的目的。
六、经验总结
开放银行系统的成功上线,使烟台银行有能力为合作伙伴提供多样化的场景解决方案,如智企付、收款+、云直联、保证金、预存宝、云缴费等,助力我行以场景为依托向客户提供无所不在,触手可及,高频低感的金融服务,通过场景融入、生态权益引进、合作共建等模式开展场景生态建设,为我行场景金融业务发展注入新的动力。
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