本文来源于:2020首届城市商业银行数字金融与支付创新优秀案例评选,作者:中原银行

中原银行:信鸽移动消息推送平台

2020-10-26 关键词:城商行4867

项目背景及目标

移动端消息推送是触达客户的重要通道,但是受限于移动终端生态,消息离线推送实现困难,国家也在推动各手机厂商消息推送通道的统一管理,推动成立了推送联盟,但受限于手机厂商繁多,标准不同,统一消息推送进度迟缓。通过统计我们发现华为、苹果、小米、OPPO和VIVO覆盖了我行97%以上的客户,在这种情况下为了增强触达客户的能力中原银行设计了信鸽移动消息推送平台,集成以上五家主流手机厂商推送服务,对外提供统一推送服务,使得移动应用能够在未启动场景下主动触达用户。


项目/策略方案

首先集成华为、小米、OPPO、VIVO和个推的消息推送通道,通过消息队列的方式接收消息,将各厂商推送SDK集成为统一SDK应用到客户端,根据机型选择相应的推送通道推送消息。设计消息推送链接标准借助神策实现对消息点击量的统计。


创新点

1)集成主流手机厂商推送通道,实现消息的离线推送。

2)对外统一提供服务,客户端统一SDK,实现了应用的快速低成本接入。

3)实现了消息全生命周期的数据统计,包括消息接受量、推送量、到达量和点击量,便于问题排查与活动效果评价。

4)通过消息队列的方式提供服务,增强了消息推送的稳定性,增强了消息的吞吐量。


项目过程管理                          

项目调研阶段:22 - 214

立项设计阶段:210–228

开发实施阶段:31– 331


运营情况

项目自41号投产以来,已接入中原银行手机银行和聚商app,截止930日累计通过信鸽推送的消息打开手机银行599.24万人次,推送各类活动产品近50次,进入活动页面149万人次。


消息推送后活动页面访问数量增长明显


项目成效

1)增强了中原银行触达用户能力,在用户app关闭的情况下推送消息,为用户推荐理财产品、惠民活动和贷款产品等,实现用户线上营销。

2)给用户发送动账提醒、新设备登录提醒等,增强用户财产与账号安全。

3)分析用户点击数据,为活动与产品评价提供数据支撑。


经验总结

信鸽推送系统之所以能将推送到达率提升到90%以上,重要的是分析我们现有客户使用设备型号,根据用户的设备分布占比,选择合理的推送通道;其次需要认清推送是把双刃剑,过多的推送对用户只会形成骚扰。

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